Книга: Логотип: история, функции, требования

От греческого (Логос- слово и типос — отпечаток) — часть товарного знака, представляющая собой оригинальное начертание наименования компании или марки товара и выступающий в качестве символа данной компании или товара.

История

Впервые понятие возникло в 19 веке в сфере типографики и означало любой неизменный элемент текста, как например название газеты. В 20 веке слово логотип начали употреблять применимо к организациям и товарам.

Одним из первых логотипов было изображение собаки Nipper, сосредоточенно сидящей напротив граммофона. Слоган «Голос его хозяина» также является составной частью логотипа. Появление этого изображения относят к 1910 году, однако он используется и по сей день для продвижения продукции корпорации RCA.

Логотипы создавались с целью идентификации компании на рынке, создания ее индивидуального, запоминающегося образа. Популярные бренды, существовавшие на рынке многие десятилетия и существующие по сей день видоизменяли и совершенствовали свои логотипы несколько раз, чтобы приблизить его к текущим тенденциям в рекламных технологиях или отразить какие-либо перемены в идеологии компании. Наиболее наглядно эволюцию логотипов можно проследить у автомобильных брендов: